Cuando estamos configurando una campaña de publicidad en Google, tenemos que establecer un presupuesto diario en Adwords por cada campaña. Lo que hacemos con esto es indicarle cuanto estamos dispuesto a gastar en una campaña concreta por día, y es una aproximación, ya que el propio Adwords, dependiendo de las condiciones de la campaña, de visitas, etc. establece cuanto gastas al día… lo que si garantiza es que al mes no te pasas de tu presupuesto establecido.
Ejemplo: parte 1
Creamos una campaña de publicidad y como sabemos que tenemos un presupuesto de 1000 € para la misma, establecemos que tenemos un límite de 33 € por día. Podemos esperar que ningún día del mes pasemos de los 33 €, pero en ese caso podríamos llegar a no gastar todo el presupuesto, por que un día son 20, otro 25, otro 33, etc. Considerando esto, lo que hace Adwords es ajustar el presupuesto en función de una serie de aspectos.
Funcionamiento de Adwords
Para vitar sorpresas es importante conocer el funcionamiento, es este sentido hay que conocer estos 2 aspectos:
- Adwords intenta mostrar los anuncios con la mayor frecuencia posible, hasta que se agote el saldo establecido por día. Pero, como hay días que hay más búsquedas y más clientes que otros días, Adwords puede incrementar hasta un 20% el presupuesto diario, pero siempre lo compensa con otros días.
- Normalmente cuando se agota el saldo el anuncio deja de mostrarse, esto es importante entenderlo bien, por que podemos tener un anuncio que se agota en las horas que menos interés comercial tiene para nosotros, y estamos desaprovechando un horario mejor. Para evitar esto, podemos establecer los anuncios segmentados por horarios de visualización. En este sentido, también podemos indicarle a Adwords que trate de no mostrar toda la publicidad de golpe sino que lo distribuya un poco a lo largo del día, se puede configurar esto al establecer el presupuesto diario. (publicaciones aceleradas y publicaciones estándar).
Ejemplo: parte 2
Siguiendo con el ejemplo, y atendiendo a los aspectos a considerar mencionados, es posible que un día tengamos un gasto de 40 € y otros de 25. Pero nunca nos pasaremos del presupuesto mensual establecido, y que sale de aplicar esta sencilla regla:
30,4 días al mes de media 33 € de presupuesto diario 30,4 x 33 = 1003 € de presupuesto mensual.
Tras analizar los primeros meses de la campaña de ejemplo, podemos detectar que cuando llega nuestra franja horaria «caliente» apenas queda salgo… por lo que en posteriores campañas segmentaremos para distribuir mejor nuestro presupuesto.
¿Cómo se consume el presupuesto?
Depende de la estrategia seleccionada, pagamos por clic, por impresiones o por conversión final. En cada caso hay un sistema de pujas (profundizaremos otro día) que establece el coste final y en el caso de la red de buscadores establece una posición u otra, junto a la concordancia de palabras claves, etc.