El tiempo de permanencia es el intervalo que un usuario permanece en una página web antes de regresar a la página de resultados de búsqueda (SERP). Aunque no está oficialmente confirmado por Google, muchos expertos en SEO consideran esto como un factor de posicionamiento. Cómo consultor SEO freelance desde el 2008 he podido verificar que es cierto.
Imaginemos que buscas mejorar tu estado físico y buscar “ejercicios matutinos” en Google. Haces clic en el primer resultado, pero la navegación es complicada y el contenido no te resulta útil, así que regresas rápidamente a la SERP y seleccionas el siguiente enlace. Al encontrar contenido valioso y fácil de explorar, pasas más tiempo en esta segunda página. Si otros usuarios replican esta conducta, Google podría ajustar su algoritmo para mejorar el posicionamiento de la página que ofrece una mejor experiencia.
¿Cómo puedo ayudarte a conseguir más clientes online?
- A corto plazo (Publicidad en Google, Facebook, e Instagram).
- A medio plazo (SEO local).
- A largo plazo (Posicionó tu web).
- Diseño página web, tienda online o landing page, si es necesario.
- Herramientas de seguimiento y medición.
- Diversificación: Marketing de contenidos, mail marketing, redes sociales, alta en directorios, etc.
- Automatiza con IA: Optimiza tareas y aumenta tu productividad.
A pesar de que Google nunca ha declarado explícitamente que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación, existen indicios de que así es. Vamos a analizar algunas estrategias para aumentar el tiempo de permanencia.
Enganchar a los lectores
Un estudio de usabilidad web reveló que los primeros 10 segundos de una visita son cruciales para decidir si un usuario se queda o abandona la página. Así que tienes una oportunidad única para causar una excelente primera impresión
¿Las introducciones de tus publicaciones están atrapando a los lectores? Para aumentar el tiempo de permanencia, cada introducción debe ser atractiva y relevante para tus palabras clave objetivo.
Estructurar el contenido
Tu introducción ya ha captado el interés de los visitantes y los ha motivado a seguir leyendo.
Para facilitar la lectura, utiliza etiquetas H2 que dividan el contenido en secciones claras y accesibles. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también facilita que vuelvan a tu contenido cuando lo necesiten.
Otra estrategia efectiva para hacer tu contenido más fácil de asimilar es transformar listas concisas en puntos destacados. Esto permite a los usuarios captar rápidamente la información esencial.
Además, incluir capturas de pantalla, infografías, vídeos e imágenes relevantes puede ayudar a ilustrar tus ideas y mantener a los lectores más comprometidos.
Aquí tienes varias estrategias para mejorar la efectividad de tus videos:
- Utiliza una miniatura atractiva que motive a los usuarios a hacer clic y ver el video.
- Los testimonios de clientes y los videos de productos aumentan las conversiones.
- Incorpora un video que explique detalladamente una estrategia o concepto clave mencionado en tu contenido. Esto permitirá profundizar en el tema.
- Añade un video que ofrezca información complementaria sobre temas relacionados.
Intención de búsqueda
Si quieres alcanzar la primera posición para una palabra clave en Google, es crucial ser el resultado más relevante. Esto significa que el contenido de tu página debe alinearse perfectamente con la intención del usuario, es decir, con el motivo que impulsa la búsqueda.
Por ejemplo, si estás intentando posicionarte para “mejor gimnasio en Bilbao”, debes considerar lo que los usuarios realmente buscan y satisfacer sus necesidades.
Google determina los resultados más relevantes analizando los patrones de comportamiento de millones de usuarios, como el tiempo que permanecen en las páginas. En este caso, los resultados más adecuados serían listados de gimnasios en Bilbao.
Los cuatro tipos más comunes de intención de búsqueda son:
Informacional
El usuario busca información general (“¿Cómo se inventó la rueda?”) o la respuesta a una pregunta específica (“¿Altura de Pau Gasol?”).
Navegacional
El usuario quiere llegar a un sitio web o marca específicos (“Libro Sapiens en Amazon”). Tal vez ha olvidado la URL o prefiere buscar la marca en Google en lugar de escribir la dirección.
Investigación comercial
En este tipo de búsqueda, el usuario está considerando la compra de un producto o servicio (“Mejor gimnasio en Getxo”), pero aún está comparando opciones.
Transaccional
Aquí el usuario está listo para comprar y busca el mejor precio o un producto o servicio específico (“Comprar saco de dormir de alta montaña” o “Panadería cerca de mí”).
Contenidos largos y detallados
En la mayoría de los casos, los contenidos más largos generan mayor tráfico. Al requerir más tiempo de lectura, un contenido detallado incrementa el tiempo que los usuarios pasan en la página.
Motiva a los visitantes a quedarse ofreciéndoles un recurso exhaustivo que responda a una consulta específica.
Incluye uno o más de los siguientes elementos:
- Es útil: ¿proporciona instrucciones claras y detalladas cuando es necesario? ¿Ofrece a tu lector conclusiones prácticas?
- Es entretenido: ¿el contenido engancha al lector con una narrativa interesante, un gancho eficaz o partes divertidas?
- Experiencia de usuario: ¿es fácil de leer y navegar? ¿El contenido tiene una estructura lógica y un tono accesible? Evita que suene como un texto académico y utiliza un lenguaje sencillo cuando sea posible.
Al crear contenido en profundidad, no solo puedes posicionarte en los primeros lugares para palabras clave competitivas, sino que también logras que los usuarios permanezcan más tiempo en la página.
Facilitar comentarios
Invita a tus lectores a hacer preguntas y participar en discusiones a través de los comentarios.
A los usuarios les interesa conocer las opiniones de otros lectores. Es posible que compartan las mismas dudas y encuentren respuestas valiosas.
Conforme los lectores revisan o agregan sus propios comentarios, el tiempo que pasan en la página también aumenta.
Además, los comentarios de los visitantes pueden aportar ideas muy útiles.
Elementos interactivos
Los contenidos interactivos no solo retienen a los usuarios por más tiempo en tu página, sino que también mejoran su experiencia.
Elementos como cuestionarios, mapas, gráficos, encuestas, evaluaciones descargables y calculadoras pueden ayudar a los visitantes a resolver el problema específico que los llevó a tu sitio.
Facilita el Siguiente clic
Si alguien quiere profundizar en un tema que has abordado, facilítale el acceso mediante un enlace interno.
Los enlaces internos no solo ayudan a mantener a los usuarios en tu sitio, sino que son fundamentales para la optimización on-page.
Además, estos enlaces pueden guiar a los usuarios hacia el siguiente paso dentro de tu embudo de conversión.
La navegación por diferentes páginas es otro factor que no está oficialmente confirmado por Google, pero que muchos expertos en SEO, consideramos que es muy importante para el posicionamiento.
Mejoras técnicas de la web
Optimizar la velocidad de carga
Para causar una buena primera impresión y evitar que los visitantes abandonen tu sitio, es fundamental asegurarse de que tus páginas se carguen rápidamente.
La mayoría de los usuarios espera que una página cargue en tres segundos o menos.
Diseño que se adapte a móviles
Más de la mitad del tráfico a nivel mundial se genera desde dispositivos móviles, lo cual implica la necesidad de garantizar una experiencia enfocada en móviles en tu página web.
Mejorar el copywriting
¿Todas las oraciones de tu contenido tienen el mismo largo? ¿Empiezan los párrafos de manera uniforme? Eso puede resultar monótono.
El copywriting es el arte de crear textos persuasivos con el objetivo de captar la atención, generar interés y motivar a la acción. Esta disciplina se centra en comunicar de manera efectiva los beneficios de un producto o servicio, estableciendo una conexión con el público objetivo y reflejando sus necesidades y deseos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el tiempo de permanencia y por qué es importante?
El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que un usuario pasa en tu página web antes de regresar a la página de resultados de búsqueda (SERP). Aunque no está confirmado por Google, se considera un factor de posicionamiento en buscadores.
¿Cuál es la diferencia entre el tiempo de permanencia y el tiempo en la página?
El tiempo en la página mide la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una página específica de tu sitio web, mientras que el tiempo de permanencia considera el tiempo total que un usuario pasa en tu sitio web antes de regresar a la SERP. La diferencia clave es que el tiempo en la página solo considera una página, mientras que el tiempo de permanencia abarca toda la sesión del usuario.
¿Cómo la velocidad del sitio afecta el tiempo de permanencia?
Un sitio web de carga lenta puede frustrar a los usuarios y llevarlos a abandonar tu página antes de que termine de cargarse. Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para la velocidad, utilizando técnicas como la compresión de imágenes, la reducción de redirecciones y el almacenamiento en caché del navegador.
Conclusiones
Todas estas técnicas pueden contribuir a incrementar el tiempo de permanencia. Sin embargo, permite que tus evaluaciones y análisis determinen los elementos más efectivos para tu contenido. Comienza desde el principio de la lista y prueba cada estrategia. Por ejemplo, podrías descubrir que tus usuarios responden mejor a contenido interactivo o que tienen preferencia por las listas.
Cuando identifiques lo que realmente funciona para generar tráfico y prolongar el tiempo de permanencia, podrás ajustar tu estrategia en consecuencia.
