Si alguna vez has trabajado en una estrategia de enlaces (cómo parte fundamental de una estrategía SEO), probablemente hayas enviado solicitudes para conseguir enlaces. La idea es simple, escribes y pides un enlace a tu web.
Esta es la manera más directa y gratuita de obtener nuevos enlaces pero hay un problema. Muchas veces, estas solicitudes se pierden ya que una persona promedio recibe muchos emails al día.
A veces, tu email será ignorado porque no es relevante para el receptor y en otras ocasiones, recibirás una respuesta, pero no será el tipo de respuesta que quieres.
Entonces, ¿qué puedes hacer? Tienes que crear una solicitud de backlink que sea imposible de ignorar o rechazar. Voy a explicarte que me ha funcionado a mi, abajo te dejo un ejemplo.
Entiende lo que están buscando los dueños de un sitio web
Antes de solicitar un enlace debemos ponernos en lugar de la persona a la que le vamos a solicitar. Y preguntarnos, ¿Por qué le interesa poner ese enlace? No cualquier URL será enlazada, debe tener un motivo para ser enlazado.
¿Qué beneficios obtiene el sitio?
Al final, la razón por la cual cualquier blog acepta backlinks es para ayudarse (si, a si mismo). Obtener backlinks adecuadamente es crucial para una excelente estrategia de link building, por lo que casi todos los sitios quieren tener los mejores enlaces.
Para obtener un enlace, tienes que hacerle saber al propietario del sitio web los beneficios que obtendrá. La mayoría de los sitios web están buscando los mismos beneficios.
Esto es lo que la mayoría de los webmasters buscan en un enlace:
- Que el contenido sea relevante para su web
- Que el contenido sea detallado y especializado
- Que el contenido esté bien escrito/producido
- Que el sitio web sea legítimo
El contenido relevante es obligatorio
En primer lugar tienes que prestar atención y tener claro que el contenido está relacionado de alguna forma, no puedes pedir un enlace a un blog de mascotas si tu entrada habla de cafeteras. Esto es más frecuente de lo que piensas.
El contenido tiene que complementar de alguna manera al contenido principal, por ejemplo, si en mi entrada hablo de las propiedades de una comida y en un artículo mencionan solo a modo de referencia dicha comida, podría encajar, siempre y cuando no seamos competencia, obvio.
En cierto modo, la autoridad es una forma de apoyar o confirmar algo. ¿Puedes hacer eso por otros sitios web? Puedes ser su fuente de autoridad.
Que tu contenido sea detallado y especializado
Puedes tener un artículo de 10.000 palabras que sea una basura por completo, una mezcla de otros, y puedes tener un artículo de 1.000 palabras que sea todo un éxito.
Aunque siempre hay que prestar atención a la intención del usuario (Si buscan altura de Pau Gasol, buscan algo muy concreto), existen muchas razones por las cuales es bueno crear contenido en formato largo:
- Si escribes contenido largo, naturalmente tendrá que ser detallado.
- Largo no quiere decir bueno, pero si cubres todas las áreas, das ejemplos, y datos, será un contenido especializado.
- Aporta valor con opiniones, ejemplos, tus imágenes, gráficos o vídeos, etc.
Importante: Evitar el contenido generado por IA que solo mezcla otros contenidos.
Contenido bien escrito/producido
No soy un experto en gramática, soy programador de formación y por tanto soy de ciencias y el lenguaje siempre se me dio mal, pero sí creo que hoy en día tenemos herramientas para cuidar que una entrada esté bien escrita.
Por otro lado debe estar bien producido. Es decir, debe ser cómodo y fácil de leer, tanto por usar frases cortas y claras (a mí me cuesta ;-)) como por estética.
Esto no quiere decir que tiene que ser perfecto, pero si cuidarlo. Nadie pondrá un enlace a un sitio lleno de errores ortográficos o con un diseño muy malo.
Aprende a venderte
La persona que recibe la solicitud del enlace, no estaba esperándolo, por tanto el tiempo que le dedicará será muy pequeño. Debes saber venderle porque le interesa enlazarte.
Tu solicitud de enlace necesita vender tu artículo como un recurso de valor, y necesitas lograr que los beneficios sean claros.
El beneficio más importante es el contenido relevante. Necesitas tener algo que aporte más valor al recurso que estás contactando.
Otros beneficios son:
- Recomendar mediante un enlace contenido de valor, aumenta la reputación para su audiencia.
- Recomendar contenido de valor aumenta la calidad de la entrada propia. Los enlaces salientes mejoran la credibilidad del contenido y potencian el SEO.
- Enlazar con enlaces salientes de calidad, aumenta la reputación respecto a Google, ya que entiende que ese suplemento añade valor a tu entrada.
- Si el artículo donde se pondrá el enlace puede ser interesante para la audiencia del enlace, se podría compartir el mismo en redes sociales. Ejemplo, si hablan de mejores dietas para perros, y tu entrada habla sobre una en concreto, puede interesarte compartirla en tus redes sociales.
Convencer al propietario del sitio web de que obtendrá un beneficio es el 80% para conseguir ese enlace.
Las solicitudes más cortas son mejores
Repito: las personas recibimos muchos emails al día. Por tanto, debemos ser precisos y directos. Eso significa que no pueden leer un ensayo de diez párrafos.
Algunos consejos:
- Saludo muy breve.
- Mensaje corto y fácil de leer.
- Párrafos cortos y al grano.
- Los enlaces deben estar claros.
- Aunque sea corto, debe incluir toda la información necesaria.
En resumen, debe ser corto, sin olvidar ningún detalle, pero sin enredarnos.
Consejos para escribir una solicitud de enlace externo
Vamos paso a paso:
El asunto
Necesitas invertir más tiempo en el asunto del mail que en cualquier otra parte de tu solicitud. Esto es debido a que el asunto podría determinar si alguien hace clic o no en tu correo.
Si estás acostumbrado al marketing de contenidos, esto no será nuevo para ti. Los títulos atraen a las personas, y el asunto es sólo un título para el email.
Si el asunto no es lo suficientemente bueno, quizá tu email sea marcado como spam, evita palabras engañosas o que prometan algo como por ejemplo: Urgente, oferta, gratis, lotería, etc.
Aquí un par de sugerencias:
- [Nombre], Esto te interesa.
- [Nombre], esta entrada hará tu contenido mejor.
- ¡Le falta algo a tu artículo!
- Podemos colaborar y mejorar nuestro SEO
Intenta salirte de lo habitual. Puedes usar un emoji en tu asunto, o podrías poner toda una palabra en mayúsculas para llamar la atención.
El cuerpo
Sé amigable y accesible, y no olvides mencionar los beneficios que le estás dando al destinatario.
También se suele usar la técnica del rascacielos, que consiste en mejorar algo que ya existe. Si tu entrada es mejor (esto es clave) que una que están enlazando, se lo puedes recomendar, de forma sútil.
Contactas a sitios que hayan creado un enlace a ese recurso que tu has mejorado, y les avisas de que tienes una mejor versión. Esto funciona de maravilla para obtener enlaces, y también ayuda a tu sitio a establecer autoridad.
Un ejemplo para pedir que te enlacen
¡Hola [Nombre]!
Estaba navegando por tu blog después de encontrarlo en [Google/redes sociales/otro]. Me encanta lo que publicas, especialmente tu artículo sobre [enlace al artículo].
Escribo regularmente sobre [Tema/s] en [Nombre de tu blog]. En este caso he escrito un [análisis sobre un tema], si ves que podría encajar en el artículo, no dudes en incluir un enlace.
Además, considero que sería bueno para parte de tu audiencia que quiera profundizar en [el tema] y los enlaces salientes mejoran la credibilidad del contenido y potencian el SEO.
Atentamente,
[Tu nombre]
Conclusión
No necesitas ser un excelente escritor para escribir algo excelente. Sólo necesitas saber lo que está buscando la gente y luego necesitas explicar cómo los webmasters pueden obtener un beneficio de enlazarte.
Tener un contenido muy bueno y no tener enlaces externos, hace que el SEO esté cojo. Y más desde el año 2024, en donde la autoridad es tan importante.
Por supuesto, algunas de tus solicitudes serán ignoradas o rechazadas. Es inevitable. Pero invierte un poco de tiempo en buscar esos beneficios y lograras 2 grandes objetivos:
- Posicionar en los buscadores mejor esa entrada.
- Autoridad, lo que afecta a toda tu marca.