SEO técnico en 2024: conceptos básicos y prácticas recomendadas

El SEO técnico es fundamental en la estrategia de marketing digital de cualquier sitio web o blog. Al entender ¿qué es el SEO técnico?, se abre la puerta a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y optimizar la experiencia del usuario. Este artículo tiene como objetivo explorar los conceptos básicos y las prácticas recomendadas para dominar el SEO técnico en el año 2024.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico se refiere a los aspectos más técnicos del SEO que tienen lugar dentro de la estructura de un sitio web. Se puede incluir la optimización on-page y off-page para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda Es importante implementar correctamente el SEO técnico para que un sitio web pueda ser indexado y rastreado de manera efectiva por los motores de búsqueda.

Fundamentos del SEO técnico

Es el proceso de optimizar todos los elementos técnicos de un sitio web para mejorar su visibilidad. Esto implica trabajar en la optimización de URL, la indexación de páginas web, la estructura de datos, y la velocidad de carga, entre otros aspectos.

Importancia de implementar SEO técnico en una página web

Implementar SEO técnico de manera adecuada garantiza que un sitio web pueda ser rastreado e indexado de manera eficiente, lo que aumenta las posibilidades de posicionarse en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Sin una correcta implementación de SEO técnico, un sitio web puede no alcanzar su máximo potencial en cuanto a visibilidad en línea.

Ventajas del SEO técnico para el posicionamiento

El SEO técnico ayuda a mejorar la estructura de un sitio web, lo que favorece la navegación de los usuarios y la interpretación de contenido por parte de los motores de búsqueda. Al optimizar aspectos técnicos como la velocidad de carga y los enlaces internos, se potencia la posibilidad de posicionar por las palabras clave relevantes en las búsquedas.

Optimización de un sitio web

Para optimizar un sitio web de manera eficaz, es fundamental seguir las mejores prácticas SEO técnico. Esto implica realizar una auditoría exhaustiva para identificar posibles mejoras, implementar cambios que favorezcan la indexación y el posicionamiento, y utilizar herramientas especializadas que faciliten el proceso de optimización.

Auditoría de SEO técnico: pasos y recomendaciones

Una auditoría de SEO técnico nos permite saber el estado en el que se encuentra nuestra página web. Saber su estado, nos permitirá arreglar posibles errores para planificar una buena estrategia y poder conseguir unos resultados óptimos. Yo en una auditoría de SEO técnico analizó lo siguiente:

1. Conocer al cliente: Aunque no sea un aspecto técnico, considero fundamental conocer al cliente. Que capacidad tiene para realizar diferentes tareas, o que presupuesto para invertir dispone, son preguntas que pueden ayudar a priorizar las tareas.
2. Revisión del Servidor: Muchos problemas de rendimiento parten de un servidor no optimizado.
3. Verificar rastreo: Identifico errores 404 y 403, redirecciones 301 innecesarias y solucionarlas verificando enlaces internos y externos, siempre que sea posible y necesario (No todos los 301 están mal).
4. Verificar indexabilidad: Reviso las páginas no indexables (Personalmente, salvo excepciones, me gusta dejar todo index y follow) y revisó si hay URLs con HTTP para asegurar que la configuración de enlaces es correcta.
5. Revisar seo on-page básico: Analizó los encabezados, description y title, y verificó su longitud, duplicados y formato para evitar errores en el SEO on-page.
6. Revisar profundidad: Revisó los niveles de profundidad de las URLs (distancia entre páginas, no mayores de 3), para lo cúal usó un árbol de rastreo. También me gusta revisar que las migas de pan no sean demasiado largas y sean sencillas de entender.
7. Revisar enlazado: Revisó los enlaces internos, enlaces salientes, y enlaces salientes externos. Es importante controlar hacia dónde llevamos el tráfico y que estos enlaces sean claros y amigables.
8. Revisar imágenes: Ordenó las imágenes por tamaño para identificar y optimizar las más pesadas. Aunque cada web es diferente, no recomiendo más de 100 ks por imágen. Reviso los textos alternativos y los nombres de las imágenes, importante para posicionarse en Google Images.
9. Revisar URLS: Reviso que las urls sean cortas, que no tengan caracteres extraños y reviso las urls con filtros o almohadillas.
10. Revisar canonicals: Revisó que las etiquetas canonical estén bien configuradas, y en un análisis futuro y más completo, reviso si hay páginas duplicadas, la posibilidad de elegir 1 como canonical.
11. Revisión hreflang: En webs multilingües, revisó el hreflang para asegurar que las versiones en diferentes idiomas estan bien correlacionadas.
12. Revisión sitemap: Revisó que se genere de forma adecuada, que no haya páginas noindex en el mismo, y
13. Páginas huérfanas: Una página huérfana es aquella que no tiene enlaces entrantes y por tanto, los usuarios no las encontraran navegando por la web, y los buscadores es posible que le den poca autoridad (Pueden encontrarla si está en el sitemap o tiene enlaces externos). Es posible que haya páginas huérfanas como landings que tengan que estar así.
14. Revisión datos estructurados: Suele ser uno de los aspectos más difíciles de implementar. Recomiendo testearlo en: https://validator.schema.org/
15. Revisión Código fuente: Revisó como está creada la web y cuanto código fuente usa. Y si es posible mejorarlo:
    • Reducir el código fuente
    • Unificarlo
    • Minificar
    • Cache
    • Moverlo abajo
    • CDN
    • Revisó el uso de plugins
16. Auditoría del contenido: Revisó qué contenido está trayendo visitas (No solo de Google) y audito aquellos contenidos sin visitas: Es posible que sean contenidos de poca calidad (hay que analizar qué hacer con ellos: Se mejoran o se eliminan), contenidos con mucha competencia, o contenidos que están semi posicionados (2a o 3a página de los buscadores).
17. Audito la presencia online: Otros aspectos, cada vez más importantes (por diversificar y autoridad), es conocer qué presencia online tienen: Ficha SEO local, alta en Bing, Yahoo, que redes sociales usan y cómo, youtube, amazon, ebay, foros, blogs en los que participan, etc.
18. Revisión EEAT: Ligado al punto anterior, y aunque no sea puramente técnico, audito si está presencia en diferentes canales, esta sincronizado y está generando un EEAT de «calidad»
19. Comparaciones: Finalmente, me gusta realizar test A / B. Probar diferentes versiones de pequeños cambios y medir cuáles funcionan mejor. Por ejemplo, cambiar el color de un botón, y ver cuál funciona mejor.
20. Seguimiento de las tareas: Es importante revisar que las tareas se realicen de forma correcta. En SEO, no hay peor estrategía, que aquella que nunca se hace.
21. Auditoría continua: Y finalmente hay que seguir auditando, ya que las webs son entidades vivas en las que las cosas cambian. Se generan contenidos nuevos o enlaces nuevos. Hay que revisar constantemente. Un error no detectado puede arruinar nuestro SEO.

Mejores prácticas para optimizar un sitio web

Una vez realizada la auditoría inicial, y conocido el cliente (Punto 1 de la auditoría), tendremos una visión de las tareas más importantes a realizar, y toca plantear una estrategía, para la que considero 3 aspectos claves:

1. Resiliencia: No todos los proyectos son iguales y no siempre se van a poder llevar a cabo todas las tareas necesarias o recomendadas. Por ejemplo, si un cliente no dispone de un departamento de programación, mejorar la carga de diferentes ficheros js puede ser excesivamente costoso.
2. Priorizar tareas: Empezar a corregir cosas lo antes posible. No esperar meses en auditorías.

Y priorizar en base a las posibilidades del cliente. Si el cliente tiene la capacidad de mejorar las imágenes, aunque quizás no sea tan importante, se le puede priorizar esta tareas, mientras se buscan soluciones a otras, como corregir enlaces externos rotos.

NO HAY PEOR SEO, QUE AQUEL QUE NO SE HACE.

Herramientas útiles para la optimización de un sitio web

Las herramientas que uso y que considero fundamentales para el seo técnico son:

• Google Search console -> Gratuita
• Google Analytics 4 -> Gratuita
• Chrome DevTools -> Gratuita
• Page Speed de Google -> Gratuita
• Schema validator -> Gratuita
• Screaming frog -> De pago, pero fundamental, ayuda a encontrar errores de forma rápida y si las cruzas con API de search console te aporta un valor incalculable. Soy un enamorado, si tienes dudas, contacta conmigo.

Otras que potencian tu trabajo:

• AHref -> De pago y muy cara, pero con miles de posibilidades, si te la puedes permitir la amaras.
• Ubersuggest -> De pago pero con un lifetime muy económico.

Estrategias de SEO técnico

Optimizar craw budget

Objetivo: Mejorar la cantidad de páginas rastreadas y posicionar una mayor cantidad de palabras clave. Se incluye:

• Revisión JS, CSS.
• Revisión de hosting.
• Curar contenidos y actualizarlos.
• Bloquear parámetros de URL desde Robots.
• Control contenido duplicado.
• Revisar contenidos de baja calidad.
• Revisar contenidos sin visitas.
• Control de enlaces rotos.
• Reducir tiempo de carga.
• Evitar bucles de enlaces.

Mejorar rendering

Objetivo: Optimización del código fuente para que los buscadores entiendan el contenido (fácil y rápido) y evitar problemas de rastreo.

• Revisión de problemas con el servidor.
• Revisión Core Web Vitals.
• Revisión de la calidad y cantidad del código fuente.
• Control versión PHP.
• Uso de DNS premium.
• Uso de HTTP/2 o 3.
• Uso de TLS 1.3.
• Uso de cache para PHP y Base de datos queries.
• Uso de CDN.
• Evitar page builders.
• Revisar theme.
• Control de plugins y su rendimiento.
• Optimizar imagenes: Dimensión, comprimirlas y webp
• Establecer medidas con tamaños concretos a las imágenes.
• Uso de lazy load.
• Compresión GZIP.
• Minificar JS, CSS y HTML.
• Aplazar js y css no critico.
• Mantener base de datos limpia.

Gestión indexación

Objetivo: Revisar que se indexan aquellas páginas que queremos.

• Control de indexación con Site + search control.
• Control de indexación de páginas con enlaces.
• Control de posibles bloqueos en Robots.txt.
• Uso de index y no-index.
• Control de sitemap.xml.
• Indexación automática con Google Indexing API.
• Evitar páginas sin enlaces.
• Redireccionamientos 301.
• Control errores 404.
• Control de 503.
• Multilenguaje control.

Optimización móvil

Objetivo: Mejorar la experiencia de usuario sin perjudicar el rendimiento.

• Velocidad de carga en móvil.
• Control usabilidad UX.
• AMP si es necesario.

Mejorar WPO

Web Performance Optimization (WPO) es el conjunto de acciones y mejoras aplicadas a una página web con el objetivo de conseguir reducir su velocidad de carga, haciendo que la experiencia de usuario sea lo más positiva posible.

Objetivo: Mejorar la velocidad de carga.

• Aplicar defer a javascript para que se ejecuten de forma asíncrona al html.
• Eliminar css y javascript que no se usa, hay que probar bien lo que se borra.
• Lazyload de imágenes y javascript, para que se cargue solo cuando sea necesario (Cuando se hace scroll por ejemplo).
• Subir imágenes con el tamaño reservado, comprimidas y en formato webp
• Sustituir iframes de vídeos Youtube por imágenes.
• Fuentes locales y si pesan mucho precargar una fuente básica (SWAP).

Core Web Vitals

Son una serie de métricas relacionadas con la experiencia del usuario de su sitio. Miden el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una página. Se usa pageSpeed Google para revisar las mejoras necesarias.

Datos estructurados

Objetivo: Generar una ventaja competitiva en las SERP.

• Análisis de datos recomendados.
• Alta de Schemas anidados.
• Control de resultados mediante la herramienta: Schema validator.

Migraciones

Objetivo: Reducir los riesgos de pérdida de posiciones.

• Auditoría previa.
• Backups.
• Crear entorno de preproducción.
• Redireccionamientos 301.
• Control de errores.

Estructura del sitio: Arquitectura web

Objetivo: Facilitar que los contenidos sean rastreados e indexados.

• Control de rastreabilidad.
• Evitar la canibalización.
• Evitar diferentes urls para las mismas intenciones de búsqueda.
• Optimizar link Juice, con los 2 puntos anteriores, y el interlinking.
• Mejorar UX. Pocos clics, URLs cortas y amigables, Migas de pan, etc.
• Control de rastreo e indexación. 
• Generación de Sitemaps y control de indexación.

Curación de contenidos

Objetivo: Mejorar la calidad de la marca y reputación.

• Control de contenidos duplicados.
• Controles de intenciones de búsqueda en diferentes páginas.
• Revisión de thin content, contenido de baja calidad.
• Control de páginas huérfanas.

Análisis y auditorias

Objetivo: Conocer áreas de mejora.

• Customer Journey, para conocer clientes, y sus diferentes búsquedas en cada fase de compra.
• Análisis de la competencia para conocer mejor oportunidades.
• Keyword Research: Por cada cliente potencial, buscar oportunidades long tail o conocer intenciones de búsquedas.
• Estudio de las SERP para conocer que posiciona Google y que áreas de mejora existen en cada keyword.
• Descubrir keywords long tail que permitan empujar otra keyword mediante interlinking o generación de silos.
• Auditorías de otros canales (Youtube, redes sociales, linkedin, foros, etc.) para descubrir la diferencia de autoridad respecto a la competencia. EEAT.
• Auditoría de SEO LOCAL
• Auditoría de marca. 

Uso de Footprints

Objetivos: Localizar oportunidades mediante el uso de filtros / comandos en Google.

• Para Linkbuilding, buscar webs temáticas, por ejemplo.
• Buscar ideas de contenidos nuevos, del 2024 por ejemplo.
• Buscar y analizar competencia.

CONCLUSIÓN

EL SEO técnico es una disciplina fundamental, son los cimientos a través de los cuales debemos construir nuestra marca. Y estos cimientos tienen que ser sólidos y revisados de vez en cuando.

Diría que el SEO técnico consiste en mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y en optimizar experiencia de usuario, piensa que el SEO consiste en que:

1. Google sepa que existe y te incluya en su motor de búsqueda.
2. Google vea que tu contenido gusta a los usuarios y por tanto te suba en su ranking.