En el mundo del SEO, centrarse en palabras clave con las que es más fácil obtener resultados en lugar de optar por la opción de mayor competencia, suele ser una buena idea.
Cuando hablamos de oportunidades al alcance de la mano un buen método es detectar palabras clave de baja competencia con volúmenes de búsqueda razonables, utilizando SEO local, optimización de nichos o apuntando a palabras clave de cola larga. Con esto, puedes ver grandes resultados, como tráfico más relevante y mejores conversiones.
¿Cómo puedo ayudarte a conseguir más clientes online?
- A corto plazo (Publicidad en Google, Facebook, e Instagram).
- A medio plazo (SEO local).
- A largo plazo (Posicionó tu web).
- Diseño página web, tienda online o landing page, si es necesario.
- Herramientas de seguimiento y medición.
- Diversificación: Marketing de contenidos, mail marketing, redes sociales, alta en directorios, etc.
- Automatiza con IA: Optimiza tareas y aumenta tu productividad.
Razones para apuntar a palabras clave de bajo volumen y de volumen cero
Existen muchos escenarios en los que podría ser conveniente orientar la búsqueda a palabras clave con un volumen de búsqueda bajo y palabras clave con un volumen cero. Veamos las más importantes.
Una tendencia
Los temas nuevos y de tendencia tienen un gran potencial. Si tienes un término clave relevante con un volumen de búsqueda bajo, entonces enfocarte en él ahora antes de que lo hagan otros te coloca con ventaja.
Por ejemplo, «Automatizar» es actualmente un tema de tendencia. Si miramos la tendencia en Google Trends vemos que están creciendo y es debido a que gracias a la inteligencia artificial, automatizar está poniéndose de moda.
Las herramientas que muestran valores de visitas, en muchas ocasiones muestran el valor 0 o vacío. Esto no quiere decir que no las busque nadie. Quiere decir que no tienen datos suficientes para sacar estadísticas. Por ejemplo, un tema en tendencia muy nuevo tendrá 0 búsquedas ese primer mes.
Responde a una consulta de un cliente
Es posible que los clientes hagan consultas sobre un producto o servicio y que no tengas contenido al respecto. Por ejemplo, la palabra clave «cómo quitar los hongos de las paredes».
Es posible que no tenga mucho volumen de búsqueda pero responde a una pregunta específica de un punto de dolor. Al final es una oportunidad de tener contenido sobre esto en tu página web. No solo estás perdiendo una pequeña cantidad de tráfico, sino que también podrías ser vistos como una mayor autoridad.
Imagina que encuentras preguntas como estas sobre tu nicho. ¿De qué manera puedes crear contenido en torno a ellas? Estas son algunas opciones:
- En las páginas de asistencia o ayuda al cliente.
- Creación de contenido sobre problemas específicos de cada nicho.
- Redactar contenido sobre casos de uso de productos o servicios específicos.
- Publicación de preguntas frecuentes y otros contenidos que ayudan a resolver problemas.
Palabra clave de larga cola con una palabra clave de alto volumen
Las palabras clave de cola larga suelen ser frases que contienen más de cuatro palabras y, a menudo, tienen una palabra clave de alto volumen de búsqueda en el medio.
Este tipo de palabras clave tienen un par de beneficios: suelen tener menos competencia y, cuando escribes contenido en torno a una palabra clave de cola larga, puede aparecer para una frase más corta.
Por ejemplo, «cómo encontrar un especialista en marketing digital en Bilbao«. En ese caso, tu contenido también podría aparecer para «especialista en marketing digital» o «marketing digital».
Las palabras clave de larga cola y las palabras clave que no tienen búsquedas también pueden aumentar las posibilidades de que la web aparezca en fragmentos destacados, en People Also Ask y en la función más reciente de Google, AI Overviews. Esto se debe a que estas frases son tan específicas que los motores de búsqueda pueden hacerlas coincidir con la intención de búsqueda, lo que ayuda a obtener más visibilidad en línea.
Cubrir temas específicos
Por ejemplo el golf. El golf es un tema de nicho. No interesa a todo el mundo, pero algunos de los que lo disfrutan querrán saber todo lo que puedan sobre este deporte. Les interesa mucho y gastarán mucho dinero en comprar productos para mejorar sus habilidades.
Por lo tanto, es beneficioso buscar palabras clave con un volumen de búsqueda bajo, incluso si no generan mucho tráfico. Digamos que buscas «pelota de golf inteligente». Los temas de nicho como este pueden funcionar bien.
¿Por qué es importante una palabra clave con un volumen de búsqueda bajo? Todo se reduce a la intención de búsqueda. Puede que no tenga mucho volumen, pero es probable que las personas que la estén buscando sean:
- Interesados a un nivel avanzado.
Además, crear contenidos tan especificos te convierten en un experto y por tanto en una autoridad en el sector, tanto para los usuarios como para Google. Y se sabe que la autoridad es un factor de posicionamiento muy importante.
Coste por clic (CPC) bajo
El coste por clic es el coste medio que paga un anunciante para lograr que alguien haga clic en su anuncio de Google . Si las palabras clave específicas con un volumen de búsqueda bajo también tienen un coste por clic (CPC) bajo, es posible que desees orientarlas porque sería fácil superar a la competencia y llegar a la cima de la SERP, incluso si es solo para 50 personas al mes.
Las palabras clave con un CPC alto son más competitivas y costarán más para conseguir un clic. Por ejemplo, si apuntas a una palabra clave con un CPC de 4,00 €, es probable que tengas que contar con un gran presupuesto y estar dispuesto a pagar más que eso por clic si esperas aparecer en la primera página.
Buscar palabras clave con bajo volumen de búsqueda significa menos competencia y el coste de llevar a alguien a la página web es menor.
Para construcción de enlaces
Se sabe que la construcción de enlaces es una parte importante del SEO y que adquirir tantos enlaces externos (backlinks) de alta calidad como sea posible es crucial si esperas posicionarte. Una forma en la que muchas personas adquieren backlinks es a través de la comunicación directa.
Esto implica comunicarse con los propietarios de sitios web en tu sector para ver si están interesados en incluir un enlace a tu contenido en su web o reparar un enlace roto reemplazándolo con tu contenido.
Para que esto funcione, necesitas un buen contenido con tráfico que le muestre al propietario del sitio web que vale la pena invertir su tiempo.
Una buena forma de lograrlo es seleccionar un conjunto de palabras clave que tengan un volumen de búsqueda bajo y que sean relevantes para el nicho de esa otra web.
Conclusión
En un mundo digital en el que siempre hay cosas que hacer, es importante dedicar tiempo a aquellas que mejor resultado nos darán en el menor tiempo posible.
En el posicionamiento web es más sencillo posicionarse para keywords de baja competencia, y es por ese motivo que a medio plazo dan mejor resultado.
Pero también hay otras estrategias para hacer crecer una marca, y una de las que más uso y mejor funciona es la de explotar un tema específico y posicionarse como una referencia de ese tema.
Google utiliza como factor de posicionamiento lo que se denomina como EEAT = Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad.
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