Errores SEO a evitar

El SEO es una estrategia que puedes comenzar a implementar en pocas semanas, aunque requiere tiempo para dominarla y competir en palabras clave de alto tráfico. Sin embargo, es común cometer errores SEO, pero corregirlos es clave para empezar a obtener resultados.

Vamos a ver los los errores de SEO más comunes:

No medir conversiones

El SEO no se enfoca únicamente en atraer grandes volúmenes de tráfico gratuito, su verdadero valor es lograr conversiones.

Es común enfocarse solo en las palabras clave de mayor tráfico, lo que puede desanimarnos si no logramos posicionarnos en esos términos, sobre todo si tienen de alta competencia. Sin embargo, el tráfico en sí no es lo único importante. A menudo, las palabras clave con menos tráfico generan más conversiones por ser más específicas, y posicionarse en la primera página para varias de ellas puede traducirse en un aumento considerable en ventas.

La única forma de saberlo con certeza es mediante un seguimiento adecuado. Usa un sistema de análisis para monitorizar las conversiones que generan tus palabras clave y compáralas para identificar cuáles ofrecen mejores resultados.

Esto te permitirá optimizar mejor tu página web en su conjunto y enfocarte en los esfuerzos que realmente valen la pena, dejando de lado los que no aportan valor.

Por ejemplo, puedes utilizar Google Analytics 4, aunque ahora las Conversiones se denominan Eventos clave, y tienes que filtrarlo por “Purchase / Compras”.

No optimizar para búsquedas locales

Si tu empresa está orientada a clientes de una ciudad o región específica, es fundamental entender cómo funciona la búsqueda local. Los motores de búsqueda, incluido Google, gestionan estas búsquedas de manera algo diferente a las búsquedas de alcance global.

• Comienza incorporando palabras clave locales en los títulos y meta descripciones de tus páginas.
• También es útil añadir una dirección y un número de teléfono local en el encabezado o pie de página de tu web, lo cual ayuda a destacar en los resultados de búsqueda local.
• Finalmente, asegúrate de registrar tu negocio en plataformas como Yelp, Merchant Circle, Google Places, Foursquare y otros sitios de reseñas locales para mejorar tu visibilidad en la zona.

No optimizar palabras clave correctas

Este es un error muy frecuente y muy importante. Es fácil caer en la trampa de optimizar para:

• Palabras clave globales, cuando tus servicios solo están disponibles para clientes locales.
• Palabras clave genéricas que atraen visitantes poco interesados en lo que ofreces.
• Palabras clave que solo captan visitantes en busca de información gratuita, sin intención de compra.
• Palabras clave amplias y altamente competitivas, donde probablemente varios expertos en SEO trabajan tiempo completo para mantener sus posiciones en la primera página.

Es mejor ser lo más específico posible. Optar por palabras clave genéricas puede atraer mucho tráfico si tienes éxito, pero ¿es viable? A menudo, es más efectivo centrarse en términos más específicos, que suelen lograr mejores posiciones con mayor rapidez y atraer un tráfico de más calidad.

Por ejemplo, un diseñador web podría comenzar optimizando solo para “diseño web”, pero sería más fácil posicionarse para “Diseño web de tienda online en Bilbao”, una frase que probablemente generaría resultados de inmediato.

Con el crecimiento y la autoridad de tu pñagina web, podrás apuntar a palabras clave más competitivas.

¿Cómo encontrar palabras clave long-tail?

Hoy en día, encontrar palabras clave long-tail adecuadas es más fácil que nunca. Comienza utilizando herramientas como Ubersuggest e ingresa tu palabra clave principal, como “diseño web”.

Al desplazarte hacia abajo en los resultados en busca de palabras clave, observa las siguientes cuatro columnas:

• Volumen: indica el promedio de búsquedas mensuales de la palabra clave.
• CPC: representa el coste por clic si decides invertir en un anuncio de Google.
• PD: paid difficulty, mide la dificultad para anuncios de publicidad de pago, de 1 (baja) a 100 (alta).
• SD: search difficulty, evalúa la dificultad para posicionamiento orgánico, de 1 (baja) a 100 (alta).

En general, elige palabras clave con un alto volumen de búsqueda y una SD de 40 o menos.

Una vez revisada toda la lista, haz clic en “relacionadas” para acceder a más palabras clave.

Title y meta descripciones repetidas

Cada página debe tener un título único, no solo por motivos de SEO, sino también porque los títulos de las páginas suelen compartirse como WhastApp, Telgram, Facebook, Twitter, etc. y aparecen como texto cuando alguien guarda tu web en sus favoritos. Por ello, es esencial que los títulos sean descriptivos y únicos.

Las meta descripciones también son cruciales. Funcionan como una breve presentación de 160 caracteres para tu página en los resultados de búsqueda.

Es importante que cada meta descripción sea única y persuasiva. La página de inicio y cada página de tu página web deben tener una meta descripción personalizada, diseñada para motivar a las personas a hacer clic en tu sitio y, al mismo tiempo, incluir palabras clave relevantes.

Si quieres asegurarte de no tener duplicados los title tags y meta descripciones, yo uso Screaming Frog o el mismo Ubersuggest. En este último introduce tu URL y haz clic en “buscar”.

No usar enlaces internos correctos

¿Alguna vez has notado enlaces en el contenido de una página web con textos como “haz clic aquí”, “esta publicación” u otras frases genéricas?

Desde el punto de vista del SEO, esto es un desperdicio. Si bien usar una llamada a la acción (CTA=Call to action) en los enlaces puede aumentar los clics, también te hace perder la oportunidad de optimizar tu texto de anclaje, uno de los elementos clave para mejorar tu posicionamiento.

Por ejemplo, si escribes un artículo y quieres enlazar a tu página de servicios de tienda online, utiliza un texto de anclaje como “Diseño web de tienda online en Bilbao” o similar, como he hecho yo un poco más arriba (Tampoco es necesario hacerlo todo el rato).

Si es necesario que sea un CTA, procura integrar algunas palabras clave en el enlace. Por ejemplo: “haz clic aquí para conocer más sobre nuestros servicios de diseño”.

Evita repetir el mismo texto de enlace

Es importante optimizar el texto de anclaje, pero usar el mismo para todos los enlaces a una página puede resultar poco natural para los visitantes e, incluso, perjudicial en términos de SEO, ya que podría interpretarse como un intento de manipulación.

Para hacerlo más auténtico, utiliza variaciones de la frase clave, el nombre de tu empresa o, en ocasiones, simplemente la URL. Esto ayuda a que tanto los usuarios como los motores de búsqueda lo perciban de manera más natural. Procura que la misma palabra clave no supere el 50% de los enlaces.

Mejor calidad que cantidad de enlaces externos

Aunque es tentador obtener enlaces de manera rápida, es esencial enfocarse en la calidad de estos en lugar de en la cantidad.

Un solo enlace desde un blog popular y relevante puede ser mucho más valioso para tu posicionamiento, que cientos de enlaces desde directorios de baja calidad. Los motores de búsqueda valoran más estos enlaces debido a la dificultad de conseguirlos, ya que reflejan mejor la confiabilidad de tu página web.

Centraté en obtener enlaces que:

• Sean relevantes para tu nicho o industria.
• No contengan demasiados enlaces externos.
• No enlacen a webs de contenido inapropiado, como apuestas o sexo.

Publicar contenido de baja calidad

Para generar gran cantidad de contenido, algunas empresas optan por contratar redactores a bajo coste o escribir artículos con inteligencia artificial en modo automático, que simplemente reescriben textos existentes para que los motores de búsqueda los interpreten como contenido único.

¿Por qué evitar estas prácticas?

Aunque el contenido generado pueda estar optimizado para SEO, debes considerar también la impresión que este dejará en tus visitantes. Los usuarios reconocen fácilmente si un contenido es auténtico y valioso, si no lo es, perderás su confianza, dificultando que realicen la acción que deseas.

1. Si decides subcontratar la redacción de contenidos, elige redactores capaces de crear artículos originales de los que te sientas orgulloso de publicar en tu sitio. Puede implicar un mayor coste, pero si mejora tus conversiones, será una inversión que valdrá la pena.
2. Si vas a utilizar la Inteligencia Artificial, úsala como tu asistente. Revisa todo y mejóralo. Añade tu experiencia, ejemplos y casos de éxito.

Crear contenidos dignos de enlaces

Si quieres que la gente enlace a tu contenido, debes hacer que sea excepcionalmente valioso. Publica listas destacadas, tutoriales en vídeo o texto e infografías.

Por ejemplo, como empresa de diseño web podría hacer publicaciones de blog como las siguientes:

• Las 100 tiendas online mejor diseñadas con WooCommerce. (Seria un artículo único)
• Cómo configurar widgets en WordPress. (Sería una entrada útil)
• La historia del diseño web (infografía). (Sería un contenido muy visual)

Enlaces de NO clientes potenciales

Los enlaces externos no solo deben buscarse en lugares donde encuentres clientes potenciales.

Por ejemplo, si te dedicas al diseño web y tu sitio tiene un excelente diseño, existen galerías de diseño y webs de CSS que crean enlaces hacia páginas con buenos diseños.

Aunque es probable que estos visitantes no se conviertan en clientes (por que solo acceden a estos recursos diseñadores web), estos enlaces contribuirán a mejorar la autoridad de tu marca.

Un ejemplo más sería publicar en revistas que no estén directamente relacionadas. Por ejemplo, un psicólogo podría escribir como especialista en una revista dirigida a niños.

Imágenes no optimizadas

Optimizar las imágenes en una web es fundamental para mejorar el SEO por varias razones clave.

En primer lugar, las imágenes optimizadas contribuyen significativamente a la experiencia del usuario, ya que cargan más rápido y proporcionan contenido visual atractivo. Esto ayuda a reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en la página, dos factores que los motores de búsqueda como Google consideran importantes.

Además, la optimización de imágenes incluye la utilización de atributos alt y títulos descriptivos, lo cual no solo mejora la accesibilidad para usuarios con discapacidades visuales, sino que también proporciona a los motores de búsqueda información relevante sobre el contenido de la imagen.

Por último, las imágenes optimizadas pueden ser indexadas más fácilmente por los motores de búsqueda, lo que significa que tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes, ampliando la oportunidad de atraer tráfico desde estas plataformas.

Conclusión

En resumen, evitar los errores de SEO más comunes es crucial para mejorar el rendimiento de tu web en los motores de búsqueda.

Desde la correcta optimización de palabras clave hasta la gestión adecuada de enlaces internos y externos, cada paso cuenta para incrementar la visibilidad y atraer tráfico de calidad.

Además, recuerda siempre medir y ajustar tu estrategia con herramientas como Google Analytics y seguir las mejores prácticas de SEO local.

Corregir estos errores no solo potenciará tu posicionamiento, sino que también aumentará las conversiones y la satisfacción del usuario.