¿Te gustaría mejorar tu posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda? Existe una estrategia que te permitirá escalar en los rankings sin tanto esfuerzo. Puedes optar por actualizar tu contenido antiguo. Esto requiere menos trabajo y genera resultados más rápidos.
Moz lo explica claramente: con el tiempo, tu contenido original pierde frescura, y este es uno de los factores que Google considera al evaluar la calidad de tu web.
Cuando le indicas a Google que tu contenido es reciente, notarás un incremento en el tráfico, lo que hará que el esfuerzo necesario sea más que recompensado.
En este artículo compartiré recomendaciones prácticas para optimizar el contenido antiguo y mejorar el posicionamiento del mismo respaldadas por mis más de 15 años de experiencia como consultor SEO.
¿Cómo puedo ayudarte a conseguir más clientes online?
- A corto plazo (Publicidad en Google, Facebook, e Instagram).
- A medio plazo (SEO local).
- A largo plazo (Posicionó tu web).
- Diseño página web, tienda online o landing page, si es necesario.
- Herramientas de seguimiento y medición.
- Diversificación: Marketing de contenidos, mail marketing, redes sociales, alta en directorios, etc.
- Automatiza con IA: Optimiza tareas y aumenta tu productividad.
Mejorar tasa de clics
Si realizas una búsqueda de casi cualquier término en Google, notarás rápidamente que los principales resultados suelen haberse publicado en el último año o cerca de esa fecha, sobre todo busquedas informativas.
Por ejemplo, al buscar “mejores relojes suizos” en Google, los resultados muestran que el contenido más antiguo es de octubre del 2021 y el más reciente de diciembre del 2023. Esta información puede que cambíe en unas semanas, y segurmente se muestre contenido del 2024.
Además, tendemos a hacer clic en contenidos más recientes, nos genera más confianza, lo que significa que al actualizar un artículo, aumentará la tasa de clics.
Este aspecto es clave, ya que el algoritmo de Google favorece los contenidos en los que los usuarios hacen más clic desde la página de resultados, lo que puede mejorar su clasificación.
Además de la fecha, el título también juega un papel importante en la tasa de clics. Crear un título atractivo y una descripción que capte la atención de los lectores incrementará las posibilidades de que elijan tu página.
Corregir errores gramaticales y ortográficos
Si revisamos una publicación antigua podemos encontramos un error ortográfico, es algo habitual. En lugar de ignorarlo y esperar que pase desapercibido, tómate el tiempo para corregir esos errores.
Aunque la ortografía y la gramática no forman parte de los factores de posicionamiento de Google, son aspectos que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario, lo que impactará en tu posicionamiento, ya sea de manera directa o indirecta.
Demuéstrale a Google que tu contenido es reciente
No es un secreto que a Google le encanta el contenido actualizado. Como ya hemos visto, los artículos publicados recientemente tienden a obtener mejores posiciones.
Si solo te enfocas en crear contenido nuevo, estarás dejando pasar una gran oportunidad. Tus publicaciones antiguas se irán perdiendo en los rankings de los motores de búsqueda.
Lo ideal es revisar y actualizar el contenido, pero basta con modificar la fecha de publicación o guardar los cambios en WordPress. Una vez que Google rastree nuevamente tu sitio, notarás un aumento en el tráfico orgánico.
Mejora la precisión
Cada actualización de Google tiene como objetivo principal mejorar la experiencia del usuario. Si tu sitio está optimizado para brindar una excelente experiencia, podrás adaptarte mejor a los constantes ajustes en los algoritmos de Google y los cambios en sus factores de posicionamiento.
Una forma de hacer tu contenido más útil para los visitantes es actualizándolo con información nueva y relevante. Investiga información nueva y actualizada relacionada con tu tema y añádela a tu contenido.
Puedes incorporar contenido en distintos formatos, como videos, mapas, gráficos, infografías, tablas, entre otros. Al proporcionar un recurso más completo y valioso, verás una mejora considerable en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Elimina enlaces rotos
Uno de los problemas más comunes en el contenido antiguo es encontrarse con enlaces rotos. A menudo, los recursos a los que enlazaste ya no están disponibles.
Tal vez la web haya cerrado o la URL haya cambiado, lo que perjudica tu posicionamiento en Google y puede llevarte a posiciones más bajas en los resultados de búsqueda. Afortunadamente, solucionar enlaces rotos es una tarea sencilla.
Para ello, te recomiendo dos herramientas gratuitas.
- La primera es Broken Link Checker, un sitio en línea donde solo necesitas ingresar la URL de tu dominio y hacer clic en “Find broken links” (encontrar enlaces rotos). Después de introducir el código de seguridad que te piden, recibirás una lista de todos los enlaces rotos que encuentren, permitiéndote corregirlos fácilmente.
- La segunda herramienta es el plugin Broken Link Checker para Google Chrome, una extensión gratuita del navegador. Solo tienes que añadirlo a Chrome desde la página del plugin y, una vez instalado, aparecerá un ícono en la barra de menú. Para utilizarlo, accede a la publicación que deseas revisar, haz clic en el ícono y el plugin analizará todos los enlaces, indicándote cuáles funcionan correctamente y cuáles están rotos. Los enlaces válidos aparecerán en verde, mientras que los rotos serán resaltados en rosa.
Para corregir un enlace roto, busca la página original o un recurso equivalente. Si no encuentras ninguna alternativa de calidad, es mejor eliminar el enlace roto, ya que es preferible no tener enlace a tener uno que no funciona.
Otra opción muy interesante es agregar enlaces nuevos que no existían cuando redactaste la entrada. Incluirlos aporta un gran valor a tu contenido.
Eliminar o corregir enlaces rotos mejora la experiencia del usuario, lo que a su vez incrementa el valor de tu página a los ojos de Google y contribuye a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Optimizar para las palabras clave adecuadas
Es posible que no hayas realizado una investigación exhaustiva de palabras clave al publicar tu artículo original, o que no lo hicieras de la manera correcta. Sin embargo, es probable que descubras que tu contenido antiguo está obteniendo mejores resultados para palabras clave inesperadas.
En lugar de dejar las palabras clave tal como están, puedes tomar medidas para corregir la palabra clave objetivo.
Puedes hacerlo siguiendo estos pasos:
- Vete a https://neilpatel.com/es/ubersuggest/
- Mete la URL que quieres mejorar y haz clic en “Buscar”.
- Selecciona “Palabras clave” en la barra lateral izquierda.
- Revisa los resultados.
Una vez que obtengas los resultados, tendrás acceso a cinco datos clave:
- Las palabras clave por las que se posiciona tu sitio.
- El volumen de búsqueda mensual estimado de cada palabra clave.
- La posición actual de tu sitio web para cada palabra clave en Google.
- El tráfico mensual estimado que tu sitio web recibe por esa palabra clave.
- La competencia estimada en la búsqueda orgánica.
Con esta información, podrás decidir la mejor forma de actualizar tu contenido para mejorar tus posiciones en los resultados de búsqueda.
También puedes usar Google Search Console:
- Ir a rendimiento.
- Añadir un filtro de página.
- Introducir la URL que quieres optimizar.
- Puedes ver las consultas para las que aparece esa URL.
Compartir y volver a promocionar
Ahora que has actualizado tu publicación, es el momento de promocionarla como si fuera nueva.
Para comenzar, asegúrate de incluir múltiples botones de compartir en la página. Esto garantiza que, si el artículo gusta, puedas ampliar su alcance. Sin estos botones, podrías desperdiciar el potencial de tu publicación para volverse viral.
Una vez que hayas solucionado este aspecto, divulga tu contenido de la misma manera en que lo harías con una nueva publicación. Comparte el artículo con tu lista de correo electrónico y publícalo en tus redes sociales. También puedes contactar a personas influyentes y comentarles sobre tu publicación.
Una estrategia efectiva para conseguir más backlinks consiste en mencionar a una figura destacada en tu industria y hacerle saber que la has citado. Como suelen sentirse orgullosos de ser reconocidos, es más probable que compartan la publicación.
Al aplicar esta estrategia en artículos antiguos, puedes referenciar y enlazar a nuevas personas influyentes, lo que te ayudará a construir un perfil sólido de backlinks.
Conclusión
Si deseas mejorar tu SEO, actualizar tu contenido antiguo es la solución ideal. Esta estrategia no solo aumentará el tráfico de tu sitio web desde los motores de búsqueda, sino que también contribuirá a mejorar el posicionamiento de tu contenido.
Para comenzar, crea contenido nuevo y atractivo que enriquezca tus artículos anteriores. Incorpora nuevos recursos, elimina los enlaces rotos, añade nuevas palabras claves y añade elementos multimedia.
Después de actualizar el contenido, no olvides volver a compartirlo. Promociónalo de la misma forma en que lo hiciste anteriormente, destacando el nuevo valor que ofrece a tus lectores y seguidores.
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