SEO semántico

El SEO semántico busca adaptarse a los cambios en el comportamiento y los hábitos de los usuarios en Internet, al considerar aspectos lingüísticos más amplios y promover búsquedas más específicas y precisas.

Es común escuchar sobre la importancia de las palabras clave y su impacto en el posicionamiento de tu contenido cuando hablamos de SEO. Sin embargo, rara vez se menciona la Indexación Semántica Latente (LSI) y el papel fundamental que puede desempeñar en el SEO.

En este artículo compartiré recomendaciones prácticas respaldadas por mis más de 15 años de experiencia como consultor SEO.

¿Qué es la indexación semántica latente (LSI)?

La Indexación Semántica Latente (LSI) es un algoritmo utilizado por los motores de búsqueda para determinar de qué se trata una página web. Esto se hace mediante el análisis de las palabras clave y las frases que se utilizan en la página, así como de las palabras clave que se utilizan en las páginas que están vinculadas a ella.

Cuando incluyes palabras clave LSI en tu contenido, estás ayudando a Google a entender el tema de la web al darle contexto. LSI también le hace más sencillo a Google indexar tu contenido y puede que le dé a tu página web mejor visibilidad.

Por ejemplo:

Si buscas en Google “Zapatillas correr” verás que el propio Google te hace sugerencias:

Estas sugerencias de Google ofrecen varios términos de búsqueda adicionales en negrita. Las palabras clave LSI, aquellas palabras y frases relacionadas, te dan una mejor idea de lo que los consumidores están buscando, lo que te permite desarrollar nuevas ideas de contenido.

¿Por qué es importante la LSI para el SEO?

LSI puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu página web en los resultados de búsqueda. Esto se debe a que los motores de búsqueda pueden utilizar la LSI para entender mejor el contenido de tu web y determinar si es relevante para las búsquedas de los usuarios.

A través del machine learning y la IA, los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes. Para Google, esto significó la introducción del algoritmo Hummingbird. Hummingbird combina tecnología nueva y antigua para entregar resultados más inteligentes y contenido de calidad antes de cantidad de palabras clave.

Hummingbird no analiza palabras clave de SEO específicas. En vez de eso, se fija en el contexto de la pregunta de la persona, enfocándose en relevancia e intención.

Como Google explica, mientras las palabras clave siguen siendo lo más importante, su sistema también usa datos agregados evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes a las preguntas. Transformamos esos datos en señales que ayudan a sus sistemas basados en machine learning a estimar mejor la relevancia.

Beneficios de usar SEO semántico:

• Dan lugar a mejor calidad de contenido al usar términos de búsqueda relacionados
• Proveen relevancia a tu contenido sin el uso excesivo de palabras clave
• Permiten mayor visibilidad de tu contenido
• Ofrecen más oportunidades de un mejor posicionamiento, ya que, con el uso de las palabras clave LSI, puedes posicionarte para términos relacionados en vez de solamente para tus palabras clave
• Limitan tus posibilidades de recibir penalizaciones de Google por el uso frecuente de una palabra clave.

Cómo encontrar palabras clave LSI

Hay varias formas de utilizar LSI para mejorar tu SEO. Vamos a repasar algunas técnicas:

Palabras en negrita en los resultados de búsqueda

Si buscas en Google, verás palabras relacionadas en los resultados de búsqueda. Google resalta estas palabras en negrita. Por ejemplo, si escribes “Zapatillas correr”, verás sugerencias como:

Como puedes ver, el buscador encontró las palabras clave específicas, además de la frase similar “Zapatillas running”. Esto nos da la idea de que Correr y Running son términos semánticamente relacionados.

Autocompletar de Google

Si usas Google, sabes que este crea una lista de palabras relacionadas cada vez que ingresas un término de búsqueda. Por ejemplo, cuando usamos “zapatillas de correr”, obtenemos las siguientes sugerencias:

Modelado de temas

El modelado de temas es un enfoque comúnmente usado por los marketers de contenido.

Esto permite:

• Contenido más enfocado
• Una dirección clara para tus artículos, el copy de tu sitio, etc.
• Creación de contenidos con más posibilidades de posicionar bien

Tal como la LSI, el modelado de temas usa palabras y frases relacionadas. El Content Marketing Institute explica:

“Palabras y frases están interrelacionadas y la idea detrás del modelado de temas es descubrir estas relaciones. Cuando los motores de búsqueda rastrean tu contenido, no están solo buscando palabras específicas, están buscando palabras con significado relacionado”.

También explica más sobre cómo estructurar tu contenido para usar el modelado de temas efectivamente:

1. Deberías tener tus palabras clave objetivo en tu título principal, primer párrafo y tan arriba como sea naturalmente posible.
2. Tus subtítulos deberían ser relevantes, pero no deben necesariamente incluir las palabras clave.
3. Ideas que estén relacionadas, pero que no sean exactamente las mismas, deberían ir en el texto, ya que ayudan en tu posicionamiento.

Otras personas también buscan

Si te desplazas hasta el final de la página de búsqueda de Google, verás una lista de búsquedas relacionadas. Si usamos el mismo ejemplo de arriba, obtenemos:

Estos son términos alternativos que podrías usar en tu trabajo para ayudarte a mejorar tus resultados de SEO. También podrías crear contenido completamente nuevo, como publicaciones de blog, específicamente sobre estas búsquedas.

Más preguntas

Otra herramienta de Google que es útil es la función “Más preguntas”. Esto muestra una lista de preguntas para las cuales la gente está buscando respuestas.

Si quieres mejorar tu contenido, puedes responder algunas de estas preguntas. Puedes usarlas como títulos. Esto le dará a los lectores las respuestas que buscan.

Google Trends

Google Trends es un servicio de Google que permite ver algunas de las búsquedas más populares, además de sus datos relevantes. Si entras a trends.google.com, verás una opción de buscar. Mete tu palabra clave en el cuadro de búsqueda.

Como ves, esto generará una lista de temas relacionados y preguntas adecuadas para palabras clave LSI.

Herramienta Ubersuggest

Entra en la herramienta Ubersuggest, ingresa tu término de búsqueda y haz clic en “buscar”. Verás:

• Visión general del dominio
• Páginas de SEO principales
• Sugerencias de palabras clave
• Ideas de contenido
• Datos de backlinks

En el ejemplo a continuación, usamos “Zapatillas correr” como término de búsqueda. Si te desplazas un poco hacia abajo, verás una lista de sugerencias de palabras clave.

Como puedes ver, no te muestra solamente las palabras clave sugeridas. También puedes ver palabras clave relacionadas, preguntas comúnmente buscadas, palabras clave con preposiciones y comparaciones.

Cómo usar las palabras clave LSI

Ahora que ya sabes la importancia de las palabras clave LSI y cómo usar varias herramientas relevantes, aquí hay algunas directrices básicas para usar las palabras clave LSI en tu contenido:

• Enfócate en temas, no solo palabras clave.
• Decide las palabras clave prioritarias y esenciales a las que tienes como objetivo.
• Las palabras clave LSI que uses deberían aportar y ser relevantes para tus palabras clave objetivo principales.
• Haz una lista borrador de palabras clave LSI antes de escribir. Muchos de los términos relacionados aparecerán orgánicamente en tu contenido. Cuando termines de escribir, agrega los términos restantes.
• Cuando crees el texto, usa palabras clave LSI de la misma forma como usarías palabras clave normales, es decir, naturalmente dentro del texto.
• Asegúrate de que todo lo que escribas sea de alta calidad y útil para tus lectores.

Cuando se trata de crear tu contenido, puedes usar palabras clave LSI por todo tu sitio, incluyendo:

• Páginas y artículos de blog
• Títulos, títulos de página e imágenes
• Textos ancla y alternativos
• Subtítulos H2 y H3, y otros HTML
• URL y meta etiquetas
• Meta descripciones
• Conclusiones

Actualiza contenido antiguo

No te enfoques solo en crear nuevos contenidos, dale un impulso de SEO a contenidos antiguos al agregar palabras clave LSI.

Al hacer esto tienes otra oportunidad de que tu material más antiguo sea descubierto por Google y por una audiencia ansiosa.

Optimiza imágenes

Renueva imágenes optimizándolas para el SEO con palabras clave LSI que mejoren su visibilidad. Puedes hacer esto simplemente renombrando las imágenes usando las palabras clave LSI escogidas. No te olvides del texto alternativo cuando hagas esto.

Usa palabras clave LSI en los meta datos

Haz que Google note tu contenido al incluirle palabras clave LSI en la metadescription, descripciones de imagen y meta etiquetas. 

Usa palabras clave LSI en el HTML

Agrega palabras clave LSI en tu título, imagen y etiquetas de título. Recuerda, debes usar palabras que parezcan naturales a los lectores y motores de búsqueda.

Usa palabras clave LSI en textos de párrafo

Incluye tus palabras clave LSI objetivo en los párrafos introductorios de tus textos y a lo largo de tu publicación. Para contenido que suene natural, asegúrate de que estás usando tus palabras clave de forma orgánica y que están bien esparcidas en el artículo.

• Usa temas relacionados como subtítulos y crea párrafos con base en ellos.
• Agrega una palabra clave LSI en tu conclusión.
• Haz preguntas en tus artículos que respondan las preguntas de las personas que están buscando.

Usa palabras clave LSI en el texto ancla

Para que los motores de búsqueda entiendan mejor tu contenido, agrega variedad a tu texto ancla con palabras clave semánticas.

Conclusión

Los motores de búsqueda como Google se han vuelto cada vez más sofisticados con los años, usando machine learning e inteligencia artificial para entender páginas completas y sus temas en vez de solo palabras clave objetivo.

Ahora, mejorar tu ranking de contenido significa desarrollar material relevante, útil y de alta calidad. Para aumentar tus oportunidades de ampliar tu visibilidad, incorpora palabras clave LSI a tu estrategia y no te olvides de revisitar textos antiguos cuando lo hagas.