SEO para categorías ecommerce

Casi todos los propietarios de tiendas online comprenden los beneficios del SEO. Una mejor clasificación significa más tráfico y más ventas. ¿Pero estás optimizando cada área de tu tienda?  

Muchos propietarios de comercio electrónico se centran en optimizar las páginas de productos y desarrollan estrategias de marketing de contenidos en el blog, pero descuidan las páginas de categorías. Son páginas pilares que pueden (y deben) posicionarse por sí mismas. 

¿Qué son las páginas de categorías?

Las páginas de categorías son páginas que ayudan a los usuarios a navegar por la tienda para encontrar productos y subcategorías relacionadas. 

Hay dos tipos principales de páginas de categorías. 

• La primera es una página de listados de categorías. Este tipo de página de categorías incluirá principalmente otras subcategorías. A
• El segundo tipo es una página de listado de productos. Este tipo de páginas de categorías enumeran productos individuales.

Las páginas de categorías suelen tener un diseño y una disposición muy simples. Por lo general, incluyen un H1 (que, con suerte, apunta a una palabra clave relevante), algo de texto (la cantidad varía significativamente entre sitios) y una lista de productos o categorías. 

¿Por qué son importantes para el SEO?

Las páginas de categorías te ayudan a orientar tus búsquedas a términos de búsqueda amplios y de alto volumen. Se trata de palabras clave como «camisetas de montaña» si tienes una tienda de montaña o «juguetes para gatos» si tienes una marca de gatos. Estos términos tienen una alta intención transaccional y muchas búsquedas, por lo que puedes generar una gran cantidad de ingresos si las optimizas para SEO. 

Las páginas de categorías también ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar por el ecommerce. Para los usuarios, las páginas de categorías organizan los productos, lo que facilita la búsqueda de lo que buscan. Para los motores de búsqueda, las páginas de categorías ayudan a los rastreadores web a desplazarse por el sitio e indexar el contenido.

También ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relación entre diferentes contenidos y cómo encajan entre sí, y mejoran la clasificación de las páginas de productos individuales a través de enlaces internos.

Cómo optimizar las páginas de categorías para SEO

A continuación, te dejo unos consejos que todo propietario o vendedor de una tienda de comercio electrónico puede usar para optimizar sus páginas de categorías. 

1. Categorías que tengan sentido

Una parte fundamental de una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) para páginas de categorías de comercio electrónico es la forma en que se estructuran las categorías en sí.  

Lo primero que debes hacer es organizar tus productos en categorías lógicas que tengan sentido para tus usuarios. De lo contrario, los compradores abandonarán tu tienda en masa. De hecho, la mala navegación o el diseño deficiente son la principal razón por la que los usuarios abandonan los sitios de comercio electrónico.

Empieza agrupando los productos en categorías muy amplias (ropa de hombre, ropa de mujer, ropa de niño, etc.). Luego, divide cada categoría en subcategorías (pantalones, camisetas, zapatillas, ropa deportiva, etc.). Por último, puedes crear páginas de categorías muy específicas (de cola larga), como ropa de yoga para mujer. 

2. Crea una jerarquía con URLs de categorías

Conseguir que Google indexe tus páginas de ecommerce puede ser un desafío, pero puedes prevenir o resolver algunos de estos problemas con una estructura de URL bien organizada.

Una jerarquía de comercio electrónico es fundamental por un par de razones:

1. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web.
2. Mejora la usabilidad y la experiencia del usuario de tu sitio web, lo que aumenta la satisfacción del cliente. Al crear una jerarquía, puedes mejorar el SEO de tus páginas de categorías y hacer que a los usuarios les resulte más fácil encontrar los productos.

Además, una estructura de URL deficiente puede hacer que Google tenga más probabilidades de pasar por alto contenido o de recuperar la misma página varias veces y dificultar el rastreo.

Para una tienda de ropa, una buena estructura de URL jerárquica podría verse así:

• mitiendaderopa.com/mujer/
• mitiendaderopa.com/mujer/vestidos/
• mitiendaderopa.com/mujer/vestidos/noche/

Sea cual sea la estructura que utilices, asegúrate de mantener las URL limpias evitando números, fechas y caracteres especiales. También debes evitar profundizar demasiado y tener más de tres o cuatro capas de subcategorías. De lo contrario, Google puede tener dificultades para rastrear todo el sitio. 

3. Optimice las etiquetas de título y metadatos

Los metadatos se refieren a las etiquetas de título y meta descripciones, que son fundamentales para el SEO de las páginas de categorías.

Las etiquetas de título son un factor esencial para el SEO. Indican a los motores de búsqueda de qué trata tu página y determinan el título de tu página en las SERP (Resultados en Google), que es lo que los usuarios ven cuando deciden qué sitio web visitar.

Una etiqueta de título bien escrita debe ser:

• Relevante para el contenido de la página
• Corto y conciso (menos de 60 caracteres)
• Descriptivo y rico en palabras clave
• Optimizado con las palabras clave y frases adecuadas.

Las meta descripciones brindan a los motores de búsqueda un resumen de la página y ayudan a convencer a los buscadores a hacer clic para acceder al sitio.

• Sea breve (155 caracteres o menos)
• Utilice descripciones relevantes mejoradas con palabras clave, pero sin sobrecargar.
• Actualice las meta descripciones periódicamente

En definitiva, lo que se busca es algo como esto:

Sí, existe la posibilidad de que Google reescriba las etiquetas de título y meta descripciones, pero eso no significa que no debas optimizarlas como parte de tu estrategia.

4. Crea un diseño coherente

Cuando los clientes potenciales visitan tu sitio web, deseas asegurarte de que tengan una experiencia positiva que los lleve a convertirse en clientes de pago.

¿Qué puedes hacer para mejorar la satisfacción del cliente? Una forma de lograrlo es crear un diseño uniforme en todas las páginas de categorías.

Cuando todas las páginas de categorías tienen la misma estructura, a los compradores les resulta fácil navegar rápidamente por el sitio. Saben qué esperar, dónde buscar los artículos y cómo filtrar las opciones de productos. 

Aquí te explicamos cómo hacerlo:

• Selecciona un esquema de color básico.
• Utiliza el mismo encabezado y pie de página en todas las páginas del sitio para crear una marca reconocible y mejorar la navegación.
• Intenta utilizar las mismas fuentes en todo el sitio.
• Organiza los productos de la misma manera en todas las páginas.
• Coloca llamadas a la acción (CTA) en el mismo lugar en cada página.
• En caso de duda, es mejor priorizar la funcionalidad sobre el diseño. 

Un diseño consistente también te ahorrará mucho trabajo, ya que hará que crear nuevas páginas de categorías sea muy fácil, especialmente si guardas tu diseño como plantillas en WordPress. 

5. Texto: conciso e inteligente

Un error común en la optimización de motores de búsqueda de las páginas de categorías de comercio electrónico es excederse con la cantidad de texto en las páginas. No desea distraer a los compradores, así que limítese a unos pocos cientos de palabras como máximo. 

Utilice un título atractivo, una introducción breve, una llamada a la acción y luego información destacada que ayude a los compradores a realizar una compra. 

No hables de la historia de tu producto ni del mercado en general, ofrece consejos prácticos que los ayuden a avanzar en el embudo de compra. Esto puede incluir información como:

• Por que son diferenciadores estos productos
• Cómo elegir los productos 
• Explicaciones de los filtros: Diferencias entre los materiales, por ejemplo.

6. Responder las preguntas de los usuarios

¿Quieres otra forma de añadir más contenido rico en palabras clave para mejorar el SEO de las páginas de categorías? Entonces empieza a responder las preguntas de los clientes en una sección de preguntas frecuentes. 

Esta es una excelente manera de generar confianza y aumentar las tasas de conversión, especialmente si puedes responder preguntas de atención al cliente en lugar de las preguntas que cree que los clientes quieren que se respondan.

La mayoría (89 por ciento) de los clientes consultan las secciones de preguntas y respuestas antes de realizar una compra.

7. Agregar reseñas de productos

Puedes incluir testimonios o reseñas sobre los productos de la categoría en cuestión y como resultado mejorar las tasas de conversión. Hay varios estudios que demuestran que las reseñas influyen en las decisiones de compra, por encima del precio, el envío e incluso las recomendaciones de familiares y amigos. 

8. Piensa en la experiencia del usuario

La experiencia del usuario (UX) es crucial, sin importar en qué página de su sitio web se encuentre el visitante. Sin embargo, es vital en las páginas de categorías, que suelen ser las páginas de destino principales.

Algunos consejos para garantizar una excelente experiencia de usuario en las páginas de categorías:

1. Asegúrate de que la página se cargue rápidamente. Las páginas de categorías suelen tener muchas imágenes, por lo que debes optimizarlas y utilizar una red de distribución de contenido (CDN) si es necesario.

2. Utiliza títulos y subtítulos claros y descriptivos. De esta manera, los visitantes podrán comprender rápidamente qué esperar de la página y si es relevante para sus necesidades.

3. Asegúrate de que la página esté bien organizada y sea fácil de navegar. Utiliza secciones claras, filtros útiles y opciones de ordenación para que los visitantes puedan encontrar lo que buscan.

4. Incluye detalles relevantes del producto, por ejemplo, colores, tamaños, volumen, materiales, etc.

5. Agrega navegación por filtros o facetas para que las páginas de categorías grandes sean más navegables.

9. Utiliza imágenes de calidad que llamen la atención

Según una investigación de Etsy, el 90 por ciento de los compradores afirman que la calidad de las fotografías es extremadamente importante o muy importante a la hora de tomar una decisión de compra.

Sigue estos consejos:

• Muestra el producto en contexto o en uso.
• Imágenes desde múltiples ángulos
• Asegúrate de que las imágenes destacadas y en miniatura sean atractivas
• Controla que las imágenes no ralentizan la carga de la web
• Añade texto alternativo: Recuerda que los motores de búsqueda no pueden ver imágenes, por lo que el texto alternativo les ayuda a entender lo que los compradores pueden ver. 

10. Vincular categorías internamente

Las páginas de categorías y los enlaces internos van de la mano. Estas páginas contienen docenas de enlaces internos de forma predeterminada. Después de todo, cada producto al que enlazas es un enlace interno.

Pero no descartes el poder de vincular también a otras páginas de categorías. Puedes crear una sección de “Categorías populares” o “Recomendadas” dentro del diseño de tu página para proporcionar un espacio para vincular manualmente a otras categorías relevantes. 

Las migas de pan ofrecen otra forma de vincular las páginas de categorías con el resto del sitio web. También facilitan que los motores de búsqueda indexen el contenido y que los usuarios naveguen por el sitio. 

Asegúrate de agregar enlaces a páginas de categorías desde tu página de inicio y dentro de las publicaciones del blog. Los enlaces también distribuyen el PageRank en su sitio web, lo que significa que las páginas con muchos enlaces externos (como una página de inicio o publicaciones del blog) transmiten su autoridad al resto del sitio. 

11. Utiliza datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado que clasifica parte o la totalidad del contenido de una página. Probablemente estás familiarizado con ciertos tipos de datos estructurados, como fragmentos enriquecidos y datos estructurados de empresas locales, porque se muestran en los resultados de Google como por ejemplo precios de productos o valoraciones de productos.

En las categorías se pueden incluir:

• FAQ : datos sobre preguntas frecuentes
• Migas de pan : un conjunto de enlaces de estructura jerárquica del sitio
• ItemList : una lista de artículos como sus productos
• Tienda : una lista de información de la tienda, como detalles de envío y horarios de apertura.
• Reseña : reseñas de un artículo

12. Considera la optimización de la tasa de conversión

La optimización de la tasa de conversión consiste en mejorar el porcentaje de visitantes que se convierten en clientes. Es el proceso de cambiar y probar el impacto de los diferentes elementos de la página en las tasas de conversión. 

Cuando se trata de mejorar las tasas de conversión de las páginas de categorías, debes probar a cambiar los siguientes elementos: 

• Encabezados
• Cuerpo del texto
• Imágenes
• Llamadas a la acción
• Ubicación de las reseñas de productos

Siempre puedes conseguir más conversiones. Por eso es tan importante realizar pruebas de optimización de la tasa de conversión de forma continua. 

Preguntas frecuentes

¿Cuántas palabras debe tener una página de categoría para SEO?

No hay una respuesta correcta o incorrecta sobre cuántas palabras debes incluir en tu página de categorías para SEO. Lo importante es tener una etiqueta H1 optimizada para palabras clave y al menos 100 palabras de texto útil que ayude a los compradores a realizar una compra. Sin embargo, puedes agregar más contenido, especialmente si respondes preguntas frecuentes o incluyes reseñas de productos.

¿Es mejor optimizar las páginas de categorías o las páginas de productos para SEO?

Debes optimizar tanto las páginas de categorías como las de productos para SEO. Ambos tipos de páginas son muy importantes para tus esfuerzos de SEO y tienen diferentes propósitos. Las páginas de productos te ayudan a enfocarte en palabras clave de cola larga, mientras que las páginas de categorías te permiten enfocarte en palabras clave de cola corta de mayor volumen. Dependiendo de tu sitio y de los productos que vendas, puede ser más fácil posicionarte para una u otra. ¡Pero la única forma de descubrir cuál es mejor es optimizar ambas!

¿Deberías indexar las páginas de categorías?

Si. Al indexar las páginas de categorías, permites a Google comprender mejor la estructura y el contenido de tu sitio, lo que puede tener un impacto positivo en su clasificación. Si los usuarios ven que las páginas de categorías son relevantes para su consulta de búsqueda, es más probable que hagan clic para acceder al sitio.

Conclusión

Las categorías son fundamentales en cualquier web, siempre y cuando sean necesarias y útiles. Si tu ecommerce tiene 5 productos quizás no las necesites. Pero si tienes más de 100, las necesitas para ordenarlos y facilitar que los usuarios y buscadores las encuentren.